ローカルSEO対策（地方SEO）でまず始めに取り組むべき3つのポイントは？

当社は「地域ビジネスにおいて、どのようにWebを使うのか」ということをテーマに様々なお手伝いをしておりますが、よく、検索結果における上位化(＝SEO対策)の話が出てきます。SEO対策は検索ボリュームの多い単ワードを狙ったSEO対策であれば、1日あたり数千円の費用を払ったとしても費用対効果が合うと思いますが、地域を対象としたSEO対策を狙う場合、そもそも人口が少ないので、十分な検索ボリュームがある方が少なく、費用対効果が合わないケースが多いです。

こういった実状を踏まえた上で、地域ビジネスにおける検索エンジン対策の考え方をご紹介したいと思います。

①近隣の町村単位の名称までページ内に含める

地域ビジネスというものは、そもそもユーザーの立場からすると、「近い(＝距離)」の優先度が高いものです。それでは、「近い」というものが、どのくらいの距離感かと言うと、

“スーパーに買い物に行く際はいつも5km先のスーパーに行きますか？”
“クリーニングを4km先に取りに行きますか？”

たまにあったとしても、おそらく普段からこのような行動は取らないでしょう。
信じられないくらいお値打ちなお店があれば、そこまで足を運ぶかもしれませんが、普通は移動コストを勘案した上で判断します。

そのため、「近い(＝距離)」の最小単位である町村名称で検索されるという現象が起きます。
逆を言うと、優先度が高い項目であるがゆえに、成果に結びつく(＝コンバージョンする)可能性も高いです。

②Googleからの低評価を取るか、広く面を取るのかを決める

例えば、「岐阜市、各務原市、岐南町、山県市・・・」と地域名を羅列することはGoogleからサイトの低評価を受ける行為と言われています。多くのSEO業者はここで、「これはペナルティ対象なので、やめましょう。」と助言をします。しかし、これまでの経験から見ると、それによる大きなペナルティを感じたことが無いですし、逆に広くニッチワードでの検索で引っかかっており、アクセス増加に繋がっています。

多くのSEO業者はGoogleからの発表や様々な情報源をまとめて、それぞれの時代のやり方に合ったSEO対策をサービスとして提供していますが、結局は知識を踏まえた上でトライ&エラーを繰り返す回数が多いかどうかが重要だと考えます。

完全に順位が落ちたサイトペナルティから復活したという話もあちこちで聞かれますし、私はSEO対策に関して、完璧に“これだ”という答えも無いと考えています。あくまで、この方法も地域におけるSEO対策のやり方の一つだと思ってください。

③地域の一番の良さ、“横の繋がり”をインターネット上でも実現しよう

地域の良さはまさしくこれです！
先日も地方紙はソーシャルメディアだと書きましたが、リアルの繋がりが強い地域の人々はWeb上でも様々な繋がりを持つと良いでしょう。facebookやtwitterだけの繋がりではなく、それぞれの会社のWebサイトやblogでも繋がって良いと考えます。ここでまた、多くのSEO業者は「相互リンクはペナルティなので、やめてください。」と言うことでしょう。しかし、相互リンクのペナルティは「相互リンクのみを目的とした過度なもの」に限った話です。

SEOとしては被リンク効果を期待している部分もありますが、地域ビジネスはそもそもの検索ボリュームが少ない、という大前提に立ちますと、少しでもアクセスが入る可能性がある入口は増やしておいた方が良いでしょう。blogを書かれる方も結構多いと思いますが、その中で友人をどんどん紹介して、逆に紹介してもらいましょう。もちろん、リンク付きでお願いして、くれぐれも「nofollowタグ」を入れないようにしないと、気付かない内に被リンク効果の無い相互リンクになってしまいます。

いかがでしたでしょうか？
他の方法としては、「駅名を入れる」や「地域独自の呼称も意識する」といった方法もありますが、基本の考えは「狙うワードは細かく、そして広く(＝ページ数を多く)」です。

実はこれらの方法は費用をかけずとも、自分でやれてしまう内容をご紹介しています。地方でビジネスを展開していて、そんなに多額の広告費をかけられるはずがありません。しかし、少しでもWebを活用して、集客をしたいとは考えるものです。
そこで、本当は地域を対象としたSEOはそう難しくないと感じて頂き、是非いろいろチャレンジして頂ければと思います。

当社も外部の被リンクから付けていくSEO対策は行っておりますが、そこまでしなくともすぐに上がりそうな場合はわざわざ毎月費用のかかるSEO対策をせずに、アドバイスだけをして、お客様の方で取り組んで頂いています。もう少し、地域SEOに関して聞いてみたいと思われる方は当社までご連絡ください。これまでお話をしてきた中で、「なるほど」としか言われたことが無い方法をお伝えします。

たまに「地域名」×「サービス名」で10ワードほどSEO対策をかけますよ、という営業電話がかかってくると思いますが、SEOをやっている会社から見ると、そこまで難しくないので出来る確率の方が高いよね、という印象です。

ちなみに当社にも営業電話がかかってきて、「岐阜 ホームページ制作」や「岐阜 システム開発」で10位以内に上げますよ、と言われましたが、参考までにその電話口で挙げてもらったワードは全て10位以内にランクイン済みでした(笑)。