ブランドサイトの成果は『ページ構成』で決まる！反響拡大の15コンテンツを紹介！

そもそも「ブランドサイト」って何？

ブランドサイトは、企業や商品・サービスの価値を広く認知してもらうためのWebページのことで、ユーザーにそのブランドの世界観を伝えて、商品・サービスの購入に繋げることが主な目的となっています。そして近年では、多くの企業で主要な商品ごとに専用のブランドサイトを立ち上げることが主流となってきているのです。

下記記事では、「そもそもブランドサイトって？」という方向けに、より深く掘り下げておりますので、こちらも併せてご覧ください！

関連記事：『ブランドサイトって何？目的やページ構成、実際のサイト事例もご紹介！』

ブランドサイトの成果は『ページ構成』で決まる！

ブランドサイトで重要なことは、商品・サービスの魅力を伝えるデザイン性だと思われがちですが、実はブランドサイトの効果を最大限に高めるには「ページ構成（コンテンツ）」が最も重要です。

そもそもブランドサイトの目的というのは、その商品・サービスを知ってもらう・購入してもらうことであり、それにはユーザーの悩みの種となる情報を漏れなく提供することが不可欠です。しかしだからといって、むやみに情報を載せすぎてしまうと、返ってブランドの世界観を崩す、見づらいWebサイトとなってしまいます。

そのため、世界観を表現するサイトデザインへのこだわりも欠かせませんが、まずはユーザーが知りたいことは何か？をしっかりと吟味し、ユーザーの不安・悩みを解決できる、「簡潔で網羅的なページ構成」にしなければならないのです。

制作前に準備すること・決めておくことは？

ブランドサイトは自社商品・サービスの世界観を伝えるのにうってつけですが、単に「持っているだけ」では十分にその効果を発揮できません。効果的なブランドサイトを構築するためには、以下の三つの要点を把握しておくことが重要です。

ターゲットとなるユーザー（ペルソナ）を明確にする

ブランドサイトは、自社商品・サービスの魅力を伝えるためにも「高いデザイン性」と「豊富な情報（ページコンテンツ）」が不可欠ですが、単にこれらの2つを満たしたサイトでは不十分です。なぜなら、「高いデザイン性」をとっても、年齢や性別、趣味や私生活の違いなどから、心に刺さるデザインというのは人それぞれだからです。

そのため、まずは「どのようなユーザー層に対してブランディングしていくのか？」を決定して、そのユーザー層に合わせたコンテンツ作りやデザイン方針を決定していく必要があるのです。もし制作会社にブランドサイト制作を依頼する際には、こういった細かな要望までしっかりと落とし込んでもらえるように準備しておきましょう。

「一貫した商品イメージ」を検討する

ブランドサイトでは、単に自社商品のメッセージを発信するだけでは、問い合わせ獲得には繋がりづらいでしょう。ここで重要となることは、サイトを通して「一貫した商品イメージを伝えられるか？」です。

たとえ、心を掴む素晴らしいサイトデザインでも、ユーザーが購入した後のメリットや具体的なイメージができなければ、問い合わせには繋がりませんよね。逆にどれだけ便利な商品があったとしても、ブランドコンセプトがブレているようでは、その便利さや魅力は伝わりません。そのため、

• その商品は、どんなブランド背景を持っているのか？
• その商品は、他社の商品と何が違うのか？
• その商品を買うと、購入後にどんな利点があるのか？

などといった、購入検討から購入後の変化までを一貫して伝える必要があるのです。

「ブランド独自の魅力」を検討しておく

ブランドサイトに訪れるユーザーは、「独自の情報」や「特別な体験」に価値を見い出します。そのため、自社特有の情報を魅力的な形で展示することが重要です。ユーザーに対して魅力を効果的に伝えるためにも、サイトの構造やデザインを総合的に考慮し、ブランドイメージを崩さないようにする必要があるといえますね！

ブランドサイトに効果的なページ構成は？

マストで用意したいコンテンツ

できれば用意したいコンテンツ（推奨）

Web集客拡大のためにも、
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