2024.02.20 - Tue
Iguchi
採用サイトには『数字で見る』コンテンツが効果的！理由や実際のサイト事例もご紹介！
インターネット検索が主流となった昨今、地方における採用活動の中心は、求人広告から「採用サイト」へと移行しつつあります。
実際に岐阜市に本社をおく当社でも、近年の採用状況の【約8割】以上が、採用サイトからの応募です。
しかし、当然ではありますが「求職者が惹かれるコンテンツ」がサイト上になければ、せっかく作った採用サイトからのエントリーも見込めないでしょう。
そこで今回は、採用に効果的な「数字で見る」コンテンツについて詳しく解説していきますので、ぜひ最後までご覧ください！
「実際のサイト事例を見て検討したい！」という方は、こちらの記事もあわせてご覧ください！
採用サイトに『数字で見る』コンテンツが必要な理由は？
「数字で見る」コンテンツを採用サイトに活用する理由は、定量的な数字を示すことで情報の信頼性を高められるからです。例えば業績をアピールする際に、「うちは業績がいいんです！」と言われるより、「去年は〇〇万円売り上げて売り上げはばは昨年より+⚪︎％向上しています！」と数字を交えた説明があったほうがわかりやすいですよね。
また「数字で見るコンテンツ」は、情報がスムーズかつわかりやすく求職者に伝わるだけでなく、他社にない自社独自の魅力も明示できるため、「他社との差別化」という面でも有用です。求職者が持つ疑念や不安を解消した上で企業の魅力をしっかりと伝えられるので、採用サイト自体の質も大幅に高まります。さらに、インフォグラフィックのような視覚的手法を用いることで、デザイン性を高め、記憶に残る採用サイトとしての魅力も底上げできるでしょう。
「数字で見る」コンテンツがあることによる効果は？
文章で書くよりも企業の魅力が伝わりやすい
「数字で見る」コンテンツでは、企業の詳細な情報が数字で端的に表せるので、求職者はほんの一瞬で多くの情報を手に入れられます。特に、「平均年齢」や「男女の比率」といった、募集要項だけではカバーできない細かい情報もスッキリと伝えられます。
例えばコンテンツ内で「男女比は3:7」と示されていたら、「この会社は女性が多く働いているんだ！」とすぐにわかりますよね。さらに、「女性の育児復帰率」が高い数値で掲載されていれば、「女性にとって働きやすい会社である」といった魅力も直感的に伝わります。
このように、数字による定量的な情報提供は、企業の魅力をわかりやすく伝える上で大変効果的です。もちろん文章でも情報は伝わりますが、数字が加わることで企業の魅力をより直感的に、そして確実に求職者に伝えられるのです。
数字という根拠を持って求職者にアピールが出来る
求職者にとって、数字のような定量的な情報は、信頼のおける情報として魅力的に映ります。情報の信頼性を訴求する上でも、漠然とした言い回しは避け、数字で表せる情報は数値化し、裏付けがあることをしっかりと強調しましょう。
例えば、「社員同士が仲が良い」という抽象的な情報も、「社内サークルの加入率が○○%です」と具体性を持たせると、より信頼性が高まり、情報の魅力が底上げされます。このように数字は、自社の魅力を「主観や贔屓目」ではなく、「客観的な事実」として表すのに非常に有用なのです。
具体的に何を数字で見せるべき？
売上高
採用サイトで売上高を数字で見せることは、企業の信頼性や成長性、そして安定性を強調する有効な方法です。企業の安定感の訴求はもちろん、売上高が年々増加している場合であれば、これからも発展していく企業であるという印象を求職者に与えられます。企業の将来性を重視する求職者にとっては、大きな魅力となるでしょう。
社員の平均勤続年数
平均勤続年数の長さは、「働きやすさ」の裏付けでもあります。平均勤続年数が長いほど、「働き続けたくなる魅力を持った企業」であることを、求職者にアピールできるのです。福利厚生の良さを示唆するのにも有用でしょう。
男女比
男女比は、求職者がその企業にどれだけフィットするかの一つの指標ともなり得ます。バランスの取れた男女比であれば、男女関係なく活躍の場があると魅力を打ち出せますし、どちらかに偏った会社であっても、「うちは男性（女性）が特に活躍できる職場です！」とアピールできます。
企業と求職者が、より適切にマッチングできる可能性も高められるでしょう。
育休・産休の取得率
女性やこれから家庭を持つ予定のある求職者にとっては、この数字は特に重視する項目となります。また昨今は、ワークライフバランスを重視する求職者も多く、こうした情報は非常に魅力的ですので、充実したデータがある場合は、ぜひ載せるようにしましょう。
平均残業時間
平均残業時間が明確に数値化されていれば、企業の透明性を高めるだけでなく、採用後のギャップから、退職者が出るリスクも軽減できます。特に、残業時間は働きやすさの目安とも言えますので、ワークライフバランスを重視する人にとって、この数字が低い企業は魅力的にうつるでしょう。
有休消化率
有休消化率の高さは、企業が社員の健康と幸せを大切にしている証拠でもあるため、働きやすさをアピールする上で非常に有用な情報です。具体的な数字として開示されていれば、企業の信頼性も高まり、同時に求職者の心を掴む魅力にもなるでしょう。
企業が労働環境の改善に積極的に取り組んでいる姿勢をアピールできるため、優秀な人材獲得にも有利になりますね。
「数字で見る」コンテンツを作成する際のポイント
テキストは補足程度にする
「数字で見る」コンテンツを作成する際は、あくまで「数字」を主体にしましょう。長々と文章で情報を補足してしまっては、数値化による「端的な情報伝達」のメリットを最大限発揮できません。
端的に視覚化することで情報は一段と際立ち、誰が見ても直感的に理解できるものへと質が高まるのです。
グラフやインフォグラフィックを活用する
複数の数字情報がある場合は、グラフで示すのが最適です。情報が一目で理解できますし、視認性も大いに高まります。
さらにグラフだけでなく、イラストやインフォグラフィックを使えば、視認性だけでなく優れたデザイン性も備えられます。多くの場合、採用サイトは堅い印象になりがちですが、その点イラストやインフォグラフィックはトレンド感のある華やかな印象を演出してくれるでしょう。若者の採用拡大にも効果的ですね。
「数字で見る」コンテンツがある採用サイト事例
大日コンサルタント株式会社
https://dainichi-consul.co.jp/recruit/numbers/（制作：株式会社リーピー）
ジェイエムシー株式会社
https://www.jmc-ltd.co.jp/recruit/numbers-2/（制作：株式会社リーピー）
株式会社リーピー
https://leapy.co.jp/numbers/（制作：株式会社リーピー）
下記記事では「採用サイトデザイン」についてより多くまとめておりますので、ぜひこちらもあわせてご覧ください！
その他「採用強化」に効果的なページコンテンツは？
職種紹介
まず第一に、企業にどんな仕事があるのかを求職者に知ってもらいます。こちらが求めるスキルや能力、逆に応募者が求める仕事内容や働き方を明確にするためにも必須のコンテンツです。
福利厚生・制度
社員に対し、どのようなメリットやサポートを提供しているのかを求職者に明確に伝え、自社の魅力をアピールします。
社員対談（先輩インタビュー）
会社の雰囲気や社員の考えを求職者に伝えるためのコンテンツです。採用後のイメージを具体的にし、求職者と企業の間にミスマッチが発生するリスクを防ぎます。
説明会情報
企業と求職者がお互いに理解を深めるための足掛かりとなるコンテンツです。求職者は企業理解を深め、企業は求める人物像にマッチした採用のl拡大を狙う側面もあります。
SDGsへの取り組み
社会的な課題にどう向き合っているのかを示し、求職者に対して企業の価値観やビジョンを明確に伝えます。
プロジェクトストーリー
企業がどのような仕事に情熱を注いでいるのかを具体的に示し、求職者と価値観をすり合わるためのコンテンツです。企業のビジョンに高い共感を抱く、質の高い求職者を集めるのにも有用です。
よくある質問
求職者の不安解消はもちろん、会社側の考えやポリシーを伝えるためのコンテンツでもあります。
保護者・先生方へ
企業の採用活動において、特に高校生の保護者や先生方からの信頼は非常に大切です。このコンテンツを通して、「ここなら安心して働かせられる」という安心感を生むとともに、信頼関係を築くためのコンテンツです。
コンテンツ以外に採用サイトで充実させるべきことは？
若手求職者を惹きつけるための「優れたデザイン性」
特に若手の求職者にとって、採用サイトのデザインは、応募意欲に対して大きな影響を与えます。なぜなら、採用サイトのデザインが求職者の最初の関心を引き、その後の採用への意欲を駆り立てるからです。人が初対面の相手の第一印象を重視するように、採用サイトも、一目見て「いいかも…」と思わせるような第一印象が欠かせないのです。
もちろんここでいう「優れたデザイン性」とは、見た目だけでなくサイト自体の操作性や情報の見せ方なども含まれます。これらを総合的に充実させることで、企業への興味や採用意欲がより高まるでしょう。採用サイトはいわば企業の「顔」であり、多くの求職者にとっての第一印象を決定づける重要なコンテンツです。そのため、採用サイトが明瞭かつ魅力的であるほど、求職者の注目を集めやすく、応募数も必然的に増えていくでしょう。
求職者の心をつかむ「採用ライティング」
採用サイトの文章は、ただ情報を伝えるだけでなく、求職者に対して企業の魅力やビジョンを効果的に届ける重要な要素です。ただ優れた情報を提供するだけでなく、どのようにそれを伝えるかがカギを握っているわけですね。
また、求職者自身も新生活やキャリアのスタートを切るきっかけの場として、採用サイトを訪れます。そうした「期待感」や「ワクワク感」を引き出すためにも、文体や言葉の選び方が重要になるのです。例えばプレゼンテーションの際、ただ原稿を読み上げる人よりも、身振りを交え表情豊かに話す人の方が好印象なのは明らかですよね。
だからこそ、採用サイトの文章作成においては、企業の良さを際立たせる力強い言葉選びと求職者の気持ちに寄り添った表現が欠かせません。こうした工夫が、採用サイトを単なる情報提供の場から、求職者と企業が出会い、より強くマッチングする出会いの場へと、価値を高めてくれるでしょう。
下記記事では「採用サイトで載せるべき・充実させるべきコンテンツ」についてより詳しく解説していますので、ぜひこちらもあわせてご覧ください！
採用サイト制作においてよくある質問
Q：採用サイトで最も重要な要素は何ですか？
A：採用サイトにおいて最も重要なのは、企業のブランドや文化を明確に伝えることです。訪問者にとって、情報がわかりやすく、興味を持ってもらえるようなコンテンツが求められます。
Q：SEO対策は必要ですか？
A：採用サイトにおいて、SEO対策は非常に重要です。採用サイトが検索エンジンで上位化されることで、より多くの人々の目にとまるようになります。
Q：モバイル対応はどれくらい重要ですか？
A：多くの人がスマートフォンを使用してウェブサイトを閲覧するため、モバイルフレンドリーなデザインが欠かせません。
Q：採用サイトに動画を掲載するメリットは？
A：動画は視覚的に訴えかける力があり、企業文化や働いている人々の声をリアルに伝えることができます。ただし、品質が低いとかえって悪印象を生むリスクがあるため、注意が必要です。
Q：更新頻度はどれくらいが理想ですか？
A：定期的な更新が推奨されます。情報が古いと、企業の信頼性が低下するリスクが高まります。
Q：採用サイトの分析はどう行えばいいですか？
A：Googleアナリティクスツールを使用して、訪問者の行動やサイトのパフォーマンスを定期的にチェックすることが有用です。詳細な分析には専門的な知識を要することもあるので、専門家やWebマーケターへの依頼を検討しても良いでしょう。
当社では、新卒・中途問わず応募を増やす戦略的Webサイト制作はもちろん、専属デザイナーによる「視覚的デザイン」を取り入れたホームページのご提案も行っておりますので、
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この記事を書いた人
Iguchi
Webマーケター／コンサルタント 愛知県一宮市出身。学生時代に企業の専属ブロガーを務める傍ら、個人経営の仲介業者・イベントプロモーターとして活動。 リーピー入社後は、Webサイト制作におけるプロジェクトマネージャー経験の後、「成果の出るサイト制作」を支援するSEOマーケターを担当している。
